
刚刚过去的端午假期,各地端午民俗体验活动推陈出新,点燃文旅消费热情。全省累计接待全域游客1712.5万人次,来看报道。

端午假期,绍兴黄酒小镇热闹非凡。“闹端阳”活动现场,身着传统服饰的赞礼官手持菖蒲艾草,蘸取兰汤为游客拂尘祈福,还原宋代端午“兰汤沐浴”的传统礼仪。现场还举行了“开坛迎客酒”仪式,游客们在悠悠酒香中许下端午安康、事事顺遂的美好祝福。

绍兴市民堵振东:我觉得这里仪式氛围感很强,在这里感觉回到了古时候过端午的情景,能够沉浸式体验老祖宗留下来的民俗。

紧扣民俗文化的同时,各地景区还创新融入年轻化潮流体验。在桐乡马鸣老街,两百多名留学生亲手体验宋锦挂件制作;宁波的商业街区上演露天“文博大集”,上百家文博机构的文创潮玩集中亮相,市民一边逛大集,一边还能参与古风巡游等表演。

省社会科学院文化研究所副所长宋雪玲:场景化、沉浸式的这种体验,传统文化以一种新的形式走入了我们今天的生活,焕发了新的生机,正契合了我们大众,不断提升的这种文化消费的需求。
端午期间,全省共开展群众文化活动超4600场,全域旅游综合收入近170亿元,同比增长5.3%。互联网旅游平台数据统计显示,端午浙江旅游人次、旅游交易额均居全国第二。
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