优配网端午文旅又“卷”出新高度！浙江靠“新”民俗点燃文旅消费热情

刚刚过去的端午假期，各地端午民俗体验活动推陈出新，点燃文旅消费热情。全省累计接待全域游客1712.5万人次，来看报道。

端午假期，绍兴黄酒小镇热闹非凡。“闹端阳”活动现场，身着传统服饰的赞礼官手持菖蒲艾草，蘸取兰汤为游客拂尘祈福，还原宋代端午“兰汤沐浴”的传统礼仪。现场还举行了“开坛迎客酒”仪式，游客们在悠悠酒香中许下端午安康、事事顺遂的美好祝福。

绍兴市民堵振东：我觉得这里仪式氛围感很强，在这里感觉回到了古时候过端午的情景，能够沉浸式体验老祖宗留下来的民俗。

紧扣民俗文化的同时，各地景区还创新融入年轻化潮流体验。在桐乡马鸣老街，两百多名留学生亲手体验宋锦挂件制作；宁波的商业街区上演露天“文博大集”，上百家文博机构的文创潮玩集中亮相，市民一边逛大集，一边还能参与古风巡游等表演。

省社会科学院文化研究所副所长宋雪玲：场景化、沉浸式的这种体验，传统文化以一种新的形式走入了我们今天的生活，焕发了新的生机，正契合了我们大众，不断提升的这种文化消费的需求。

端午期间，全省共开展群众文化活动超4600场，全域旅游综合收入近170亿元，同比增长5.3%。互联网旅游平台数据统计显示，端午浙江旅游人次、旅游交易额均居全国第二。

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